Skip to content

Marknadsföring

Startups: Dra nytta av fördelarna med e-mailmarknadsföring för hållbar tillväxt

Oavsett om det handlar om en startup, en scaleup eller ett etablerat företag, är e-mailmarknadsföring en kanal som många förlitar sig på.

Marknadsföring i sociala medier och betalda annonser är så klart populärt just nu. Men när du skalar blir de metoderna investeringstunga och är därför inte de mest hållbara för nystartade företag och småföretag. E-mailmarknadsföring är dock billigt och jämnar ut spelplanen för nya aktörer.

Företag kämpar ofta med att hålla nära relationer med kunderna. Regelbundna e-mailutskick kan hjälpa dem att övervinna detta hinder och stärka sin position.

Varför är det så? Eftersom e-mailmarknadsföring möjliggör direktkommunikation utan att vara beroende av finkänsliga algoritmer.

I dagens artikel dyker vi in i hur e-mailmarknadsföring kan hjälpa företag att upprätthålla hållbar tillväxt.

Topp 10 fördelar med e-mailmarknadsföring för startups

E-mailmarknadsföring erbjuder flera fördelar, från att öka varumärkeskännedomen till att stärka kundrelationerna. Men hur använder de bästa aktörerna dessa fördelar för att driva en hållbar tillväxt i verksamheten? Låt oss diskutera

1. Direkt kommunikationskanal

Kampanjer på sociala medier eller annan traditionell marknadsföring, hur personlig den än är, kan kännas opersonlig för kunderna.

E-mailmarknadsföring erbjuder dock en direkt kommunikationskanal för varumärken att få kontakt med sin publik och sina kunder. Detta gör att varje kund känner att varumärket pratar med dem personligen och är mycket mer effektivt än en reklamfilm eller en annons på sociala medier.

Amazon har byggt upp en direkt publik genom regelbunden e-mailmarknadsföring. De vårdar kundrelationer genom att skicka presentkort och specialerbjudanden via e-mail.

Bildkälla

När du till exempel skickar Amazon-presentkort till vänner får de ett e-mail med en varumärkesanpassad bild följt av presentkortets värde, perfekt för nystartade företag som vill ha mer namnigenkänning.

Mottagaren behöver inte öppna webbplatsen eller appen separat för att använda presentkortet eftersom CTA låter dem tillämpa det direkt på sitt Amazon-konto. En sådan enkelhet och bekvämlighet får mottagaren att vidta den önskade åtgärden, dvs. att köpa en vara med hjälp av det tillhandahållna presentkortet.

Resultatet? Direkt kommunikation med målgruppen får dem att handla mer på Amazon.

2. Riktade budskap

Kunderna kommer bara att köpa från dig när ditt varumärkesbudskap stämmer överens med deras preferenser och behov. Dina marknadsföringsinsatser måste driva de kategorier som intresserar publiken samtidigt som du håller dig till ditt uppdrag och din vision, och e-mail är den perfekta kanalen.

Du kan göra enkäter och social media listening för att samla in och analysera kunddata, segmentera e-maillistan och skicka anpassade meddelanden till specifika grupper av prenumeranter. Istället för att bläddra igenom massproducerat och irrelevant marknadsföringsmaterial får dina kunder exakt den information de behöver eller vill ha om din produkt.

På så sätt förbättrar riktad e-mailmarknadsföring kundens helhetsupplevelse av ditt varumärke, vilket leder till ökad konvertering, kundlojalitet och kvarhållande av kunder.

Spotify använder fördelarna med e-mailmarknadsföring för att leverera exklusivitet och få publiken att känna sig uppskattad. Varumärket är välkänt för sina exakt skräddarsydda spellistor för varje användare och förstärker denna image genom riktade e-mails.

Spotifys riktade meddelanden främjar nya utgåvor och spellistor baserade på användarens favoritgenrer via e-mail – precis som om de läste mottagarens tankar.

Bildkälla

I ovanstående mejl från Spotify marknadsförs till exempel temabaserade spellistor som främjar exklusivitet.

Bildkälla

E-mailmarknadsföring tillgodoser målgruppens preferenser med skräddarsydda spellistor fyllda med musik som valts ut för att passa deras olika humör. De har livfulla och tematiska bilder som förmedlar budskapet tydligt med begränsad text.

Spotify har helt enkelt fulländat riktad e-mailmarknadsföring och använder den för att öka trafiken på sin webbplats, förbättra publikens upplevelse på plattformen och befästa sin position som en av de främsta aktörerna i branschen.

3. Kostnadseffektivt och hög ROI

E-mailmarknadsföring är en av de billigaste kanalerna som varumärken kan använda för att driva hållbar affärstillväxt, och dess ROI fortsätter att växa varje år. Rapporter visar att 2022 såg cirka 50,8% av marknadsföringspersonalen en 2X förbättringsgrad i ROI för sina e-mailmarknadsföringskampanjer.

Du behöver inte bära kostnaden för tryck, fotograferingar, annonsutrymme eller andra utgifter i samband med traditionell marknadsföring. Du behöver bara uppmärksamhetsväckande och personliga rubriker, intressanta och varumärkesanpassade bilder, engagerande e-mailkopior och tilltalande CTA. Många prisvärda verktyg kan förbättra, automatisera och spåra dina kampanjer.

E-mails i rätt tid med passande erbjudanden kan öka antalet signeringar och återengagera publiken, och eftersom de kräver minimala medel ökar också deras ROI.

Damian Grabarczyk, medgrundare och tillväxtmarknadsförare av PetLab Co, säger: ”Inför stagnerande tillväxt utnyttjade vi fördelarna med e-mailmarknadsföring och fokuserade på personligt innehåll för segmenterade målgrupper. Detta strategiska skifte fick vilande kunder att engagera sig igen och attraherade nya, vilket ökade våra konverteringsgrader med 25% på bara ett kvartal. När vi utnyttjade fördelarna med e-mailmarknadsföring på ett kreativt sätt blev det vår katalysator för hållbar tillväxt.”

4. Möjligheter med personlig anpassning

De flesta plattformar prioriterar personlig kundupplevelse lika mycket som produktkvalitet. Men när en ny kund signerar för dina tjänster justerar algoritmen upplevelsen enligt användarens preferenser.

E-mailmarknadsföring kan hjälpa dig att förenkla detta genom att erbjuda dina kunder möjligheter till personalisering.

Läs även: Topp 10 vinnande strategier för e-postmarknadsföring

Bildkälla

For example, Pinterest uses the benefits of email marketing by sending personalized emails to its users. It analyzes the user’s activity on the platform and matches the data with other users. Then, they send marketing emails with personalization prompts that other similar users are engaging with. 

Its process is simple and ideal for new and experienced Pinterest users alike. Each pin block acts as individual CTAs and has matching visuals to give the user an idea about the mentioned aesthetic. 

5. Mätbara nyckeltal

Att mäta KPI:erna för dina marknadsföringsinsatser är avgörande för att upprätthålla en hållbar tillväxt. Det håller dina ansträngningar på rätt spår och låter dig förbättra resultaten över tid. För att mäta och övervaka dina KPI:er regelbundet kan du få hjälp av ett kalkylbladsverktyg online som hjälper dig att organisera saker.

Att beräkna mätvärden för e-mailmarknadsföring är ganska enkelt. De inkluderar:

  • Öppningsfrekvens: Procentandelen av mottagarna som öppnar ditt e-mail.
  • Klickfrekvens: Andelen mottagare som klickade på länkarna i ett e-mail.
  • Prenumerantlistan tillväxt: Den procentandel som din prenumerantlista växer med.
  • Vidarebefordringsfrekvens: Andelen mottagare som delar eller vidarebefordrar ditt e-mail till andra.
  • Avregistreringsgrad: Andelen personer som avregistrerar sig från dina e-mailkampanjer inom en viss period.
  • ROI för e-mailmarknadsföring: Den vinst du gör på dina e-mailkampanjer.

Det finns flera prisvärda verktyg med analysfunktioner som Mailchimp, GetResponse och Pipedrive. Du kan ställa in automatisering av e-mailflödet; systemet ger dig insikter i realtid om dina e-mailkampanjer.

6. Ökad varumärkes- och produktkännedom

Inlägg och annonser i sociala medier är föremål för ständigt föränderliga algoritmer. Så även om du kör kampanjer för att öka varumärkeskännedomen där finns det ingen garanti för att de når rätt målgrupp.

Med e-mailmarknadsföring har du mer kontroll över målgruppsinriktningen. Du kan utforma texten utifrån segmentspecifika utmaningar. Detta kommer att belysa exakt hur din produkt kan lösa deras problem, vilket skapar mer effektfull medvetenhet kring ditt varumärke och förstärker din varumärkesidentitet.

Du kan också köra A/B-testning med e-mailmarknadsföring och mäta varumärkeskännedomen för varje version. Det gör att du kan finslipa din strategi och ställa in en e-mailfrekvens som skapar den bästa varumärkeskännedomen utan att överväldiga mottagarna.

E-mail ger dig en bred publik att nå med dina kampanjer för varumärkeskännedom. Rapporter visar att det fanns 4,37 miljarder e-mailanvändare år 2023, vilket förväntas nå 4,89 miljarder användare år 2027.

Bildkälla 

Grammarly använder fördelarna med e-mailmarknadsföring för att informera sina användare om produktuppdateringar. E-mailet innehåller tydliga och lättbegripliga instruktioner för att använda de nya funktionerna. Det är en detaljerad guide, ökar produktmedvetenheten och höjer användarupplevelsen.

7. Global räckvidd

En av de viktigaste fördelarna med e-mailmarknadsföring är att du kan använda den för att rikta in dig på ett specifikt målgruppssegment, vilket gör det till ett perfekt medium för att få kontakt med en global publik.

Du kan skapa en internationell e-maillista och segmentera dem efter plats. Anpassa ditt innehåll så att det passar det specifika platssegmentets språk, seder och normer.

Det är svårt att anpassa dina kampanjer på sociala medier till olika tidszoner. Du kan dock schemalägga dina marknadsföringsmeddelanden enligt de lokala tidszonerna för att maximera exponeringen för en internationell kundkrets.

Rapporter visar att cirka 25% av konsumenterna är mer benägna att köpa en produkt efter att ha fått ett nyhetsbrev via e-mail. Så om du har nyhetsbrevskampanjer kan du anpassa dem för att hantera platsspecifika utmaningar och preferenser. På så sätt kan du få kontakt med potentiella kunder utanför landets gränser.

Bildkälla

Till exempel kör Ellvests nyhetsbrev ”What the Elle” en speciell kolumn skriven av företagets medgrundare, Sallie Krawcheck. Här utbildar hon sin övervägande kvinnliga publik om hur man hanterar sina finanser väl. Mottagarna kan klicka på knappen ”Läs mer” för att få mer djupgående aktuell kunskap.

Läs även: Hur kan ditt företag dra nytta av digitala signaturer?

8. Förbättrat kundengagemang

Fördelarna med e-mailmarknadsföring inkluderar högre kundengagemang – allt som behövs är en gnutta kreativitet. Lägg till interaktiva element som spelwidgets och omdirigeringsknappar för att öka trafiken och tiden på plats.

Read also: 10 AI marketing tools you must try in 2024

Bildkälla

Netflix e-mail innehåller till exempel glimtar av nya och trendiga biografer och shower. De är kategoriserade enligt genre, vilket gör det enkelt för mottagaren att välja en enligt deras preferenser.

Om du klickar på affischerna kommer du till Netflix webbplats där du kan titta på innehållet. Denna teknik ökar inte bara trafiken utan förbättrar också tittarnas engagemang på Netflix.

Bildkälla 

Ett annat anmärkningsvärt varumärke som driver engagemang genom e-mail är Olipop. Till exempel ger meddelandet värdefulla insikter om hur varumärket förändrade de ohälsosamma dryckesvanorna i USA.

Bildkälla 

Istället för att göra dessa framsteg till en fråga om sig själv engagerar Olipop sina kunder genom att involvera dem i prestationen. Som när det i meddelandet står: ”Utan dig skulle vi bara vara ett gäng läskentusiaster som pratar med oss själva, och det skulle vara ganska ensamt” och ”Tillsammans har vi uppnått så mycket sedan starten.” Smart, eller hur?

9. Omdirigera till köp

E-mailmarknadsföring kan förenkla din kundresa. Du kan marknadsföra nya produktlanseringar eller försäljningar och lägga till CTA-knappar som omdirigerar till köpsidan.

Bildkälla 

Projects Watches marknadsförde till exempel sin Black Friday Sales genom ovanstående e-mail. Det har flera knappar kurerade för olika produktkategorier, så kunden behöver inte bläddra igenom din webbplats för att få de produkter som säljs. De kan klicka på den produktkategori de föredrar för att se en specifik produktsida.

10. Samla in fler recensioner

För att skapa hållbar tillväxt i verksamheten behöver du trovärdighet framför allt annat. Och vad kan vara ett bättre verktyg för detta än lysande kundrecensioner? Rapporter visar att 98% läser recensioner på nätet innan de väljer ett varumärke.

Eftersom e-mailmarknadsföring öppnar upp en direkt kommunikationskanal med målgruppen kan du använda den för att samla in ärlig kundfeedback.

Genom att bygga upp meningsfulla kontakter med dina kunder via regelbundna e-mail ökar dina chanser att få recensioner. De positiva omdömena kan användas som sociala bevis, medan du kan utvärdera de kritiska omdömena för att identifiera användarutmaningar och förbättra kundupplevelsen.

Bildkälla 

Till exempel använder djurfoderföretaget Sundays e-mail som det ovan för att samla in kundrecensioner. Texten är kort och övertygande och har en enkel CTA-knapp.

Slutsats

Genom att utforska fördelarna med e-mailmarknadsföring upptäcker du dess centrala roll för att främja hållbar företagstillväxt. Denna strategi ger din publik en direkt, personlig väg som är avgörande för att bygga varaktiga relationer. Med riktat engagemang och anpassat innehåll säkerställer e-mailmarknadsföring att varje meddelande är meningsfullt, vilket gör att varje mottagare känner sig unikt värderad.

Kom ihåg att trender i sociala medier kommer och går, och att hippa taglines och smarta reklamfilmer bara tar dig en bit på vägen. Men rätt e-mailmarknadsföring hjälper dig att skapa hållbar tillväxt och upprätthålla det mest meningsfulla elementet i ett framgångsrikt företag, dvs. positiva kundrelationer.

Utnyttja fördelarna med e-mailmarknadsföring för att driva på din resa mot hållbar tillväxt. Börja redan idag och se ditt företag blomstra.

Prev:

Frigör kraften med AI i upprättande av avtal: Effektivisering av juridiska processer

Next:

Förstå försäljningsdata: Vad det är och hur det fungerar

Liknande artiklar

Avtal

Utforska fördelarna med AI-genererade avtal för juridiska team

Elektroniska signaturer

Vad är en digital handskakning? En enkel guide

Sälj

Vad är ett digitalt säljrum och vilka är dess kostsamma begränsningar?

Företagskultur

AI inom juridik – Möjligheter och utmaningar 2025 och framåt

Produkt

Missa aldrig en uppdatering med Oneflow x Slack

Elektroniska signaturer

Topp 20 dokument för besöksnäringen som kan signeras digitalt

Avtal

Uppdelade system orsakar kaos i avtalshanteringen

Avtal

Hur kollaborativa avtalsplattformar förbättrar teamarbetet