In dit digitale tijdperk blijft lokale marketing niet alleen relevant, maar is het ook belangrijker geworden. Dat komt omdat de vooruitgang van de technologie bedrijven nieuwe mogelijkheden heeft geboden om te profiteren van lokale marketing.
Met de digitale tools die lokale marketingstrategieën tegenwoordig ondersteunen, is het voor bedrijven gemakkelijker om waardevolle data te verzamelen, duidelijke traceerbare inzichten te krijgen en de informatie te gebruiken bij het nemen van beslissingen.
Bovendien is digitale lokale marketing kosteneffectief en leidt het tot meer conversies vanwege het gerichte bereik. Zo leidt het tot betrouwbare inkomsten en een betere ROI.
Enkele fascinerende en bruikbare statistieken
Voordat we ons gaan verdiepen in marketingstrategieën voor het lokaliseren van marketinginspanningen, laten we eens kijken naar enkele statistieken met betrekking tot lokaal zoeken:
- Bijna 46% van de Google-zoekopdrachten is gerelateerd aan lokale informatie.
- Ongeveer 86% van de consumenten gebruikt internet om een lokaal bedrijf te vinden.
- Van de zoekopdrachten ‘bij mij in de buurt’ resulteert meer dan 50% in een winkelbezoek.
- Daarnaast is een overweldigende 92% van de personen die lokale zoekopdrachten uitvoeren eerder geneigd om te kiezen voor bedrijven die op de eerste pagina van de lokale zoekresultaten staan.
Dergelijke statistieken benadrukken het belang van lokale marketingstrategieën om het lokale publiek op specifieke geografische locaties te bereiken en te benaderen.
Met een algemene methode die voor iedereen geschikt is, kun je je doelgroep niet verbinden zoals met lokale marketingstrategieën wel het geval is. Lokaliseer je digitale marketing om de verbinding met je doelgroep te versterken.
Het is zeer waarschijnlijk dat concurrenten in jouw markt ook gebruik maken van online en offline lokale marketingstrategieën. Om een concurrentievoordeel te behalen, moet je ook je lokale marketinginspanningen versterken met robuuste marketingstrategieën, je online aanwezigheid versterken en een concurrerende SEO-strategieimplementeren.
Lokale marketingstrategieën die je kunt gebruiken
Als je de juiste stappen zet, zal je digitale marketing fungeren als een aanvulling op je offline marketing.
Overweeg het gebruik van deze marketingstrategieën om je digitale marketing te lokaliseren en het potentieel ervan te benutten:
Optimaliseren voor lokaal zoeken
Wanneer gebruikers zoeken op lokale trefwoorden, dat wil zeggen wanneer een zoekopdracht een lokale intentie heeft, houdt Google rekening met de locatie van de gebruiker. Het maakt niet uit of de gebruiker wel of niet ‘near me’ of de locatie toevoegt in de zoekterm. Je kunt dit in je voordeel gebruiken met lokale SEO (Search Engine Optimization).
Lokale SEO kan je bedrijf helpen om zowel in het lokale kaartpakket als in de organische zoekresultaten voor lokale rankings te verschijnen. Hier zijn een paar punten die je kunnen helpen bij het implementeren van de lokale SEO strategie:
- Optimaliseer je website voor lokaal zoeken met metatags, locatie-specifieke zoekwoorden en gelokaliseerde inhoud zoals blogberichten, informatie over lokale evenementen en lokale casestudies. Je kunt met Google Trends vaststellen welke zoektermen populair zijn in de lokale omgeving.
- Vergeet tijdens het optimaliseren van je website de URL’s niet. Gebruik locatiegebonden trefwoorden in je URL’s om gebruikers en zoekmachines te laten weten dat de pagina’s zijn afgestemd op die steden of gebieden.
- Lokale linkbuilding is een andere optie om de zichtbaarheid van je website te verbeteren en je lokale SEO inspanningen aan te vullen. Neem contact op met gerelateerde bedrijven in de buurt om manieren uit te werken om links op hun websites te krijgen. Het is ook een goed idee om bij invloedrijke lokale bloggers na te vragen of ze gastberichten accepteren of dat ze je link kunnen toevoegen aan hun bestaande berichten.
- Een fundamentele stap bij het implementeren van je lokale SEO strategie is het maken van een Google bedrijfsprofiel. Je moet het ook regelmatig bijwerken met accurate informatie om lokale SEO voor bijvoorbeeld self storage bedrijven te helpen. Je kunt een geweldige eerste indruk maken op je lokale doelgroep met een zorgvuldig opgesteld Google bedrijfsprofiel.
- Positieve beoordelingen van eerdere klanten zullen het vertrouwen in je bedrijf vergroten, dus moedig tevreden klanten aan om online beoordelingen achter te laten, vooral op Google, en zet ze op je website.
- Door de opkomst van smartphones en mobiele internettoegang is de positie in lokale zoekopdrachten van vitaal belang geworden voor het succes van bedrijven. De meeste online zoekopdrachten, vooral die naar lokale bedrijven, worden nu uitgevoerd op mobiele apparaten. Google geeft ook de voorkeur aan de mobiele versie van de inhoud van je site. Zorg er dus voor dat je mobiele site ook is geoptimaliseerd voor lokale zoekopdrachten en zeer gebruiksvriendelijk is.
Lokale SEO is meer dan een eenmalig iets. Bekijk je lokale SEO resultaten regelmatig, implementeer E-E-A-T en YMYL in je strategie en blijf waar nodig wijzigingen aanbrengen. Omdat zoekmachines steeds nieuwe features uitrollen, helpt het bijwerken van je lokale SEO kennis je om voorop te blijven lopen.
Lokale advertenties gebruiken
Als je lokale digitale advertenties opneemt in je marketingstrategieën, richt je je op lokale klanten met betaalde content. Hoewel dit betaalde advertenties zijn, zijn ze kosteneffectiever dan hun traditionele en wereldwijde tegenhangers. Ze hebben ook een betere ROI, omdat ze kwalitatieve leads bereiken en conversies verhogen.
Gebruik voor lokale advertenties tools zoals Google Ads Keyword Planner om lokale zoekwoorden te vinden die potentiële klanten waarschijnlijk zullen gebruiken. Door deze zoekwoorden in je advertenties te plaatsen, bereiken je advertenties de ogen van het juiste publiek. Bied op je gekozen locatie-specifieke zoekwoorden in Google Ads of andere PPC (pay-per-click) opties.
Sociale media inzetten
Tegenwoordig is sociale media waarschijnlijk de beste manier om je diensten onder de aandacht te brengen. Gebruik sociale media als onderdeel van je lokale marketingstrategieën om de bekendheid van je merk te verspreiden en de online zichtbaarheid van je bedrijf op deze manieren te vergroten:
- Verbind je met de doelgroep: Verbind je nauwer met je doelgroep door sociale media als kanaal te gebruiken. Door in contact te komen met de lokale gemeenschap op sociale mediaplatforms kun je ze beter begrijpen. Voordat je een social mediaplatform kiest, moet je kijken naar de demografie van je doelgroep om erachter te komen welk platform het beste bij je doel past.
- Plaats updates: Een geweldige manier omde betrokkenheid en het vertrouwen te vergroten is door regelmatig updates over je bedrijf te plaatsen. Het laat zien dat je bedrijf actief en betrouwbaar is. Het helpt ook om het publiek op de hoogte te houden van je nieuwste aanbiedingen, producten en diensten. Bovendien houden frequente updates je merk zichtbaar en fris in de hoofden van de gebruikers van sociale media.
- Bouw aan een sterke reputatie: Deel informatieve berichten en succesverhalen van klanten op sociale mediaplatforms. Op deze manier kun je autoriteit opbouwen, loyaliteit inspireren en geloofwaardigheid vergroten.
- Gebruik de locatiefunctie: Op sommige sociale mediaplatforms kun je locatiedata toevoegen aan je berichten. Je kunt deze functie gebruiken om lokaal publiek aan te trekken.
Lokale marketingstrategieën: Marketing via e-mails
Je moet absoluut gebruik maken van deze kosteneffectieve digitale marketingstrategieën. Als jee-mailmarketing goed uitvoert, kun je relaties opbouwen met nieuwe klanten en relaties met oudere klanten onderhouden. Het persoonlijke tintje dat het toevoegt is de reden waarom e-mailmarketing nog steeds werkt. Gebruik het potentieel van e-mailmarketing in je voordeel met deze bruikbare tips:
- Bouw je e-maillijst op met behulp van aantrekkelijke aanbiedingen.
- Als je een bestaande lijst hebt, segmenteer deze dan op basis van locatie. Dit zal je helpen om gerichte e-mails te versturen in plaats van irrelevante e-mails in bulk.
- Voeg waarde toe aan de e-mails die je verstuurt met nieuwsbrieven of updates en diensten.
- Zorg ervoor dat je lokale trefwoorden opneemt in het onderwerp en de hoofdtekst van de e-mail, want deze kunnen de klant direct aanspreken en de relevantie van de e-mail verhogen.
- In je e-mails kun je succesverhalen van lokale klanten delen om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen.
- Het toevoegen van een duidelijke en overtuigende call-to-action (CTA) kan de effectiviteit van je marketing e-mails vergroten. Een CTA in de vorm van een aantrekkelijke en interactieve knop met richtingaanwijzingen kan een goed idee zijn, omdat het de aandacht trekt en het voor klanten gemakkelijker maakt om actie te ondernemen.
- Zorg ervoor dat je e-mails responsief zijn, omdat veel mensen hun e-mails openen op mobiele apparaten. Je e-mail kan het eerste contact zijn dat je hebt met een potentiële klant, en het moet een goede eerste indruk maken.
- Bij marketing is timing alles! Plan je e-mails in op tijdstippen waarop het lokale publiek waarschijnlijk hun inbox bekijkt. Door gebruik te maken van de inzichten die de beste tools voor e-mailanalyse bieden, kun je de optimale timing voor je e-mailcampagnes bepalen en zorgen voor maximale betrokkenheid en effectiviteit.
Het is verstandig om de lokale e-mailmarketingregels te controleren voordat je lokale marketingcampagnes start.
Lees ook: Hoe schrijf je een digitale marketing offerte?
Lokale media
Vul je lokale online marketingstrategieën aan met lokale media. Kondig belangrijk nieuws met betrekking tot je bedrijf aan via persberichten die worden verspreid onder de lokale media, waaronder de lokale krant en het lokale radiostation.
Een andere optie is om de lokale pers toe te staan je te interviewen. Interviews kunnen je helpen om interesse in je bedrijf te wekken en informatie te verstrekken aan jouw prospects. Je kunt via deze interviews je inzichten delen over trends en uitdagingen in de lokale bedrijfsomgeving.
Nog een andere manier om digitaal in contact te komen met het lokale publiek is door interactief samen te werken met lokale nieuwswebsites. Laat je bedrijf figureren in gastbijdragen of gesponsorde inhoud op dergelijke sites.
Conclusies
Lokaliseer je marketingstrategieën om je doelgroep op een meer strategische manier te bereiken en monitor de effectiviteit van je lokale marketingstrategieën met tools zoals Google Analytics en de insights-functie op sociale mediaplatforms. Het analyseren van je lokale marketingresultaten en het periodiek aanpassen van je marketingstrategieën zal je helpen om je ROI te maximaliseren.
Als je het een uitdaging vindt om je marketinginspanningen bij te houden naast je gewone bedrijfsactiviteiten, overweeg dan om de diensten van een goed marketingbureau in te huren. Terwijl de digitale wereld zich blijft ontwikkelen, zal het omarmen van deze lokale marketingstrategieën je helpen om klanten op te bouwen en de groei van je bedrijf te versnellen.
